Case video: Ben & Jerry’s: “The Flavor Drop”

Klant: Ben & Jerry's
Agency: Tasty Lemon
Project: Vierdelige Social Activatie
Platformen: TikTok & Instagram
Impact: 4+ miljoen weergaven in 48 uur

Algemene doelstelling

Wanneer Ben & Jerry's een smaak lanceert die het beste van brownies, chocolate chip cookies en ijs combineert, is een standaard lancering simpelweg niet genoeg. Het hoofddoel was om massale, directe naamsbekendheid en een onmisbare hype te creëren voor de nieuwe "Brookies & Cream" smaak onder Gen Z en Millennials. We moesten de verrukkelijke, onweerstaanbare combinatie van het product vertalen naar scroll-stopping digitale content, die zowel zorgde voor directe social engagement als voor lekkere trek in de echte wereld.

Strategie en uitvoering

Om de aandacht vast te houden in de vluchtige wereld van social media, bedachten en produceerden we een dynamische vierdelige video-activatie, specifiek geoptimaliseerd voor TikTok en Instagram Reels.

• Platform-Native Storytelling: In plaats van een traditioneel advertentieformaat, creëerden we content die perfect de taal van TikTok en Instagram sprak: vlot, visueel verleidelijk en uiterst deelbaar.

• Een vijfdelige 'Hook': Door de campagne op te splitsen in 5 duidelijke fases, creëerden we in feite een miniserie. Dit zorgde ervoor dat het publiek bleef terugkomen voor meer, waardoor een steeds verder opbouwend momentum ontstond in plaats van de volledige focus op één enkele post te leggen.

Het resultaat: De strategie wierp direct zijn vruchten af. Door de uitrol perfect te timen en in te spelen op native social trends, ontplofte de campagne. Binnen de eerste 48 uur na de lancering behaalden we meer dan 4 miljoen weergaven, waarmee we kijkers succesvol wisten te transformeren in uiterst betrokken fans.